Kits voor clubs
LYLE & SCOTT LANCEERT BAANBREKEND GRASSROOTS VOETBALINITIATIEF:
KITS VOOR CLUBS
Het vooraanstaande Britse lifestylemerk Lyle & Scott lanceert zijn grootste merkcampagne tot nu toe - een nieuw wereldwijd initiatief ter ondersteuning van amateurvoetbal. Het merk lanceerde 'Kits for Clubs' als eerbetoon aan zijn historische banden met het voetbal door gratis op maat gemaakte voetbalkleding te leveren aan amateurteams en kleine clubs over de hele wereld. Beginnend met een investering van zeven cijfers van het merk in het eerste jaar, zal de campagne uitgroeien tot het aanbieden van nieuwe tenues aan tienduizenden toegewijde amateurvoetballers over de hele wereld.
De financieringskloof tussen het amateurvoetbal en het topvoetbal wordt elk seizoen groter, aangezien we op het punt staan dat de eerste transfersom van meer dan £200 miljoen tijdens een wereldwijde financiële crisis plaatsvindt. Nu de commerciële inkomsten aan de top van het spel astronomische hoogten bereiken, erkent Lyle & Scott dat de inspanningen en toewijding van de helden van het amateurvoetbal vaak ondergewaardeerd en over het hoofd gezien worden. Kleine lokale gemeenschappen hebben vaak geen andere keuze dan hun zuurverdiende inkomen in te zetten om hun clubs in leven te houden, omdat er van bovenaf een schandalig gebrek is aan financiële steun voor het amateurvoetbal. Met behulp van de 'Kits for clubs'-campagne en profiterend van de relatie van het modemerk met voetbal, zal het merk deze teams die met financiële problemen te kampen hebben steunen door de kosten van nieuwe tenues te vergoeden.
Clubs konden hun nieuwe voetbalkleding aanvragen via een eenvoudige aanvraagprocedure door een kort online formulier in te vullen met het verhaal van hun club op https://kitsforclubs.lyleandscott.com. Elke club, of het nu gaat om 5-, 7- of 11-tegen-1-voetbal, freestylers, pubteams of midweekvoetballers, werd uitgenodigd om een aanvraag in te dienen voor gratis voetbalkleding en een belangrijke uitgave voor het komende seizoen te schrappen. Een panel van experts beoordeelde vervolgens alle aanvragen afzonderlijk voordat ze besloten welke teams de gratis Lyle & Scott voetbalkleding zullen ontvangen.
De tenues, die intern ontworpen en ontwikkeld zijn met behulp van de al lang bestaande productieprocessen van het merk, zijn een eerbetoon aan het 150-jarige erfgoed van het merk en combineren de expertise van Lyle & Scott op het gebied van mode, voetbal en producten die ontwikkeld zijn voor prestaties. De teams konden vervolgens hun favoriete tenue kiezen uit een reeks shirts die ontworpen waren om er geweldig uit te zien en aan te voelen. Het assortiment omvat een Argyle-patroon of een distel geïnspireerd ontwerp voor degenen die iets opvallends willen, of meer klassieke ontwerpen voor de voetbalpuristen. De teamkleuren van Lyle & Scott, zwart, goud en wit, complimenteren de verhoogde ontwerpen, met als doel te profiteren van de nauwe relatie tussen eersteklas mode en voetbal, die de afgelopen twintig jaar steeds sterker is geworden. De relaties met de gekozen clubs zullen worden gekoesterd en hun feedback op de producten zal worden gebruikt om het assortiment de komende seizoenen verder te ontwikkelen.
De tenues werden vervolgens met de hand afgewerkt in Schotland, in Hawick, de geboorteplaats van het merk, met aanpassingen voor individuele spelersnummers en clubwapens. Voor nieuw gevormde teams die nog geen clubwapen hadden, ging Lyle & Scott nog een stapje verder en ontwierp samen met de club ook dat, om hun eigen trotse identiteit te helpen ontwikkelen.
In een reactie op de lancering van Kits for Clubs zei Ben Gunn, Brand & Marketing Director van Lyle & Scott:
"Ik ben zo trots op dit initiatief en ik weet uit eerste hand hoe moeilijk financiering en ondersteuning aan de basis is. Voetbal is een gemeenschappelijke taal die de wereld deelt en is een belangrijk onderdeel van de 149-jarige geschiedenis van Lyle & Scott. Van de terrassen tot het veld, de Golden Eagle van Lyle & Scott wordt over de hele wereld herkend.
Ons nieuwe 'Kits for Clubs'-initiatief zal wat financiële barrières wegnemen bij het basisvoetbal door aan te bieden gratis voetbalkleding te leveren aan amateurteams over de hele wereld. Voetbalshirts zijn een krachtig iets en omdat ik het geluk heb gehad om mijn hele leven lang voetbal te spelen en ernaar te kijken, associeer ik belangrijke levenslessen en herinneringen met verschillende voetbalshirts.
Niet alleen dat, maar een team dat ook een volledige, bijpassende outfit draagt, voelt geweldig en creëert een tribaal gevoel van identiteit. Het geeft zelfvertrouwen, ongeacht het niveau, en zorgt voor een gevoel van trots waarvan wij bij Lyle & Scott weten dat het zo belangrijk is bij het spelen van het populairste spel ter wereld. Voetbal creëert culturen en vriendschappen; het geeft kinderen een thuis en iets te doen na schooltijd. We beginnen onderaan bij de basis en bouwen op naar de top, in het besef dat het nu tijd is voor verandering.
Er zijn zo veel amateurvoetbalteams die bijna failliet gaan door een gebrek aan financiering, dat wij het ontzettend belangrijk vinden om verandering door middel van voetbal te ondersteunen en willen helpen om wat van de stress te verlichten die een nieuwe uitrusting ouders en gezinnen kan bezorgen. Sport zou geen keuze moeten zijn; het zou een recht moeten zijn en wij willen een fundamentele verandering teweegbrengen om voetbal beschikbaar te maken voor iedereen, overal.
Binnen het voetbal worden de rijken rijker en echt inclusief zijn betekent democratisch zijn. Wij hechten waarde aan inclusiviteit en diversiteit. Wij zijn zelf een underdog en zullen opkomen voor degenen die een stem en steun nodig hebben, niet alleen voor de bevoorrechte enkelingen, voor wie het gewoon een commercieel instrument is.
Voetbal heeft zoveel voordelen op cultureel en sociaal vlak. Wij zijn vastbesloten om leiders van verandering te zijn, in plaats van te wachten op regelgeving van de overheid of herstructureringen van de bond om iets terug te doen voor de voetbalgemeenschap in het algemeen.
De 'Kits for Clubs'-campagne zal de komende tien jaar door Lyle & Scott worden ontwikkeld en de financiering en infrastructuur ondersteunen die het basisvoetbal zo hard nodig heeft.