Kits für Vereine
LYLE & SCOTT STARTET EINE BAHNBRECHENDE INITIATIVE FÜR DEN BREITENFUSSBALL:
KITS FOR CLUBS
Die britische Premium-Lifestyle-Marke Lyle & Scott startet ihre bisher größte Markenkampagne - eine neue globale Initiative zur Unterstützung des Breitenfußballs. Die Marke hat 'Kits for Clubs' ins Leben gerufen, um ihre historischen Verbindungen zum Fußball zu würdigen, indem sie Amateurmannschaften und kleinen Vereinen auf der ganzen Welt kostenlose, maßgeschneiderte Fußballtrikots zur Verfügung stellt. Im ersten Jahr investiert die Marke einen siebenstelligen Betrag in die Kampagne, um Zehntausenden von engagierten Fußballern auf der ganzen Welt neue Trikots zur Verfügung zu stellen.
Die Finanzierungslücke zwischen dem Breiten- und dem Spitzenfußball wird mit jeder Saison größer, denn wir stehen kurz davor, dass die erste Ablösesumme von über 200 Millionen Pfund während einer globalen Finanzkrise fällig wird. Während die kommerziellen Einnahmen an der Spitze des Fußballs astronomische Höhen erreichen, erkennen Lyle & Scott, dass die Bemühungen und das Engagement der Helden des Amateurfußballs oft unterschätzt und übersehen werden. Kleine lokale Gemeinden haben oft keine andere Wahl, als ihr hart verdientes Einkommen beizusteuern, um ihre Klubs am Leben zu erhalten, da die Finanzierung des Breitenfußballs von oben herab beschämend gering ist. Mit der Kampagne "Trikots für Vereine" und unter Ausnutzung der Beziehung der Modemarke zum Fußball wird die Marke diese Mannschaften, die mit finanziellen Schwierigkeiten zu kämpfen haben, unterstützen, indem sie die Kosten für neue Trikots übernimmt.
Die Vereine konnten sich für ihre neuen Trikots über ein einfaches Bewerbungsverfahren bewerben, indem sie ein kurzes Online-Formular mit der Geschichte ihres Vereins ausfüllten unter https://kitsforclubs.lyleandscott.com. Jeder Verein, egal ob 5, 7 oder 11 Mannschaften, Freestyler, Kneipenmannschaften oder Wochenendfußballer, konnte sich für kostenlose Trikots bewerben und damit eine erhebliche Ausgabe für die kommende Saison vermeiden. Ein Expertengremium prüfte dann alle Bewerbungen einzeln, bevor es entschied, welche Mannschaften die kostenlosen Lyle & Scott Fußballtrikots erhalten werden.
Die Trikots wurden von Lyle & Scott selbst entworfen und in den bewährten Produktionsprozessen der Marke entwickelt. Sie sind eine Hommage an die 150-jährige Tradition der Marke und vereinen das Know-how von Lyle & Scott in den Bereichen Mode, Fußball und leistungsorientierte Produkte. Die Teams konnten dann ihr Lieblingstrikot aus einer Reihe von Trikots auswählen, die nicht nur gut aussehen, sondern sich auch gut anfühlen. Das Sortiment umfasst ein Argyle-Muster oder ein von der Distel inspiriertes Design für diejenigen, die etwas Auffälliges suchen, oder klassischere Designs für die Fußball-Puristen. Die Mannschaftsfarben von Lyle & Scott, Schwarz, Gold und Weiß, ergänzen die gehobenen Designs und zielen darauf ab, die enge Beziehung zwischen hochwertiger Mode und Fußball zu nutzen, die in den letzten zwei Jahrzehnten immer stärker geworden ist. Die Beziehungen zu den ausgewählten Vereinen werden gepflegt und ihr Feedback zu den Produkten wird genutzt, um die Produktpalette in den kommenden Saisons weiter zu entwickeln.
Die Trikots wurden dann in Schottland, in der Heimatstadt der Marke, in Hawick, handgefertigt und mit individuellen Spielernummern und Vereinswappen versehen. Für neu gegründete Mannschaften, die noch kein Vereinswappen haben, ging Lyle & Scott noch einen Schritt weiter und entwarf in Zusammenarbeit mit dem Verein auch dieses, um die Entwicklung einer eigenen stolzen Identität zu unterstützen.
Ben Gunn, Lyle & Scott, Brand & Marketing Director, kommentierte die Einführung der Trikots für Vereine mit den Worten:
"Ich bin sehr stolz auf diese Initiative und weiß aus erster Hand, wie schwierig die Finanzierung und Unterstützung an der Basis ist. Fußball ist eine gemeinsame Sprache, die die Welt teilt, und ist ein wichtiger Teil der 149-jährigen Geschichte von Lyle & Scott. Der Goldene Adler von Lyle & Scott ist auf der ganzen Welt bekannt, von der Tribüne bis zum Spielfeld.
Unsere neue Initiative 'Trikots für Vereine' wird dem Breitenfußball einige der finanziellen Hürden nehmen, indem wir Amateurmannschaften auf der ganzen Welt kostenlose Fußballtrikots zur Verfügung stellen. Fußballtrikots sind eine mächtige Sache und da ich das Glück hatte, mein ganzes Leben lang Fußball zu spielen und zu sehen, verbinde ich wichtige Lebenslektionen und Erinnerungen mit verschiedenen Fußballtrikots.
Und nicht nur das: Eine Mannschaft, die ein komplettes, passendes Trikot trägt, fühlt sich großartig an und schafft ein Gefühl von Stammeszugehörigkeit. Das gibt Selbstvertrauen, unabhängig von der Spielstärke, und vermittelt ein Gefühl des Stolzes, von dem wir bei Lyle & Scott wissen, dass es so wichtig ist, das beliebteste Spiel der Welt zu spielen. Fußball schafft Kulturen und Freundschaften; er gibt Kindern ein Zuhause und eine Beschäftigung für die Zeit nach der Schule. Wir fangen bei der Basis an und arbeiten uns nach oben, denn wir wissen, dass die Zeit für Veränderungen jetzt gekommen ist.
Es gibt so viele Basisfußballmannschaften, die aufgrund fehlender finanzieller Mittel kurz vor dem Zusammenbruch stehen. Wir halten es für äußerst wichtig, den Wandel durch den Fußball zu unterstützen und wollen dazu beitragen, den Stress, den neue Trikots für Eltern und Familien bedeuten können, etwas zu lindern. Sport sollte keine Wahl sein, sondern ein Recht, und wir wollen einen grundlegenden Wandel herbeiführen, damit Fußball für jeden und überall zugänglich ist.
Im Fußball werden die Reichen immer reicher. Um wirklich inklusiv zu sein, muss man demokratisch sein. Wir schätzen Inklusivität und Vielfalt. Da wir selbst zu den Außenseitern gehören, werden wir uns für diejenigen einsetzen, die eine Stimme und Unterstützung brauchen, und nicht nur für die wenigen Privilegierten, für die der Fußball nur ein weiterer kommerzieller Hebel ist.
Der Fußball bietet kulturell und gesellschaftlich so viele Vorteile. Wir haben uns verpflichtet, den Wandel voranzutreiben und nicht auf staatliche Regulierungen oder Umstrukturierungen der Liga zu warten, um der breiteren Fußballgemeinschaft etwas zurückzugeben. Die Kampagne zielt darauf ab, die Menschen in den Mittelpunkt zu stellen, die am meisten Unterstützung brauchen.
Die 'Kits for Clubs'-Kampagne wird von Lyle & Scott über das nächste Jahrzehnt hinweg entwickelt werden und die Finanzierung und Infrastruktur unterstützen, die der Breitenfußball dringend benötigt.